北京时间3月31日讯，关于HM、耐克等国际品牌的一些负面消息终于报道出来了，由于国内市场下滑和由于疫情影响带来来国际市场上消费降级等一系列问题的干扰，各大国际品牌的财报被不好看！

　　据路透社31日报道，瑞典服装品牌H&M当日公布2020年12月至2021年2月财季数据，税前亏损达到13.9亿瑞典克朗（约合人民币10.4亿元），一年前同期的盈利额则为25亿瑞典克朗。H&M表示，将不会在即将到来的年度大会上派发股息，而有可能在今年晚些时候派发。

　　从HM的财报上我们可以感受到目前的危机，他们在2020同期盈利达到了25亿瑞典克朗，而2021年的同期亏损达到了13.9亿，相当于市场同期亏损高达38.9亿瑞士克朗之多，这样的局面让人不由得感慨，钱确实不好赚了！

　　其实不光是HM的净利润下滑，就连耐克这样的国际大品牌也是在所难免，在净利润方面，截至2月28日的3个月内，第一季度的营收104亿美元，较上年同期增长3%；其中净利润14亿美元，增长71%。不过这其中大中华区的贡献最大，营收同比增长51%，营收额高达22.79亿美元。不过这对于耐克来说最新一季度全球销售额同比微增3%，约合人民币680亿元，表现平平，未达市场预期。这也是耐克股价此前为高位震荡行情的部分原因之一。

　　不过对于HM最难的恐怕就是在华销售下降之后门店难以维持只能关闭的窘境了！据电商报报道:HM首席执行官称，据保守估算，2021年净关店250家，目前在中国关店约25家门店！

　　随着HM品牌价值的降低，在国内市场上目前仍然非常无力的耐克未来会是什么样？会是下一个HM吗？

　　此前耐克在遭受到艺人解约抵制和中国足协发文谴责并声明将会保留进一步处理耐克合同的权利之后，耐克似乎已经感受到了压力，这才疑似使用一款使用回收材料制作的球鞋中使用“凭本事放狠话！让垃圾来说话”，这样含沙射影的词语！

　　看似傲慢的态度其实已经映射出来了耐克目前的问题，他们仍然是关心着中国市场。毕竟在去年欧洲市场和北美市场下滑之后是中国市场上出色的销售表现拯救了耐克的财报。甚至在国内市场上耐克非常重要的运动品牌代言人，也就是中超联赛作为耐克的装备合作品牌，目前也遭受到了中国足协需求其他品牌的压力，意大利的Joma就是一个非常值得中超合作的品牌。

　　一旦耐克失去了中超联赛这块巨大的市场推广商，那么CBA联赛又被李宁占领的情况下，耐克能够选择的国内职业联赛作为自己在运动市场品牌上的最大推广者必然会受到挤压，到时候耐克目前在华市场上约为25.6%的市场占有率将会被其他品牌蚕食，品牌在华的销售利润将会下滑，甚至在过去多年耐克投入大量资金占有市场的前期投入将会打水漂了！最后就是告诫耐克还是老实一点，他们的销售能力已经在下滑了！

　　在最新的篮球鞋人气热销榜霸排名中，第一名是李宁的音速，第三名是安踏的水花3！

　　在板鞋人气热销榜中，第一名是耐克新鞋，但是李宁惟吾也已经跃居第二了！这说明国产品牌确实已经受到了大量球迷和球鞋爱好者的购买，这绝对是耐克最不愿意看到的一点！

　　这一切都似乎在说明耐克在不久的将来将再也不会是潮流的代名词了！国货已经崛起了！