原标题：有人乐意为游戏充值万万 这才是腾讯老干妈事件“隐秘的角落” 来源：逐日经济新闻

每经记者 许恋恋 梁枭 赵云    每经编辑 董兴生

“腾讯老干妈诉讼事件”产生至今，“逗鹅冤”成了网络热词，虽然事情还存在诸多疑点，“一开始就透着离奇，却没人察觉”。不外，老干妈在某电商平台销量大增，这起“乌龙互助”的走向让人大跌眼镜。

腾讯“一言难尽”。不外《逐日经济新闻》记者却注意到，一个隐秘又颇为离奇的赚钱“路子”，浮现在了警方通报里。

根据警方通报，3名犯法怀疑人伪造老干妈印章与腾讯互助的目的，是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠予的网络游戏礼包码，之后再在网上倒卖，从而获益。有行业人士测算，事件涉及到的3人通过礼包码赢利或可达百万级别。

游戏礼包码，即游戏兑换码倒卖，由来已久，玩家需求催生出这一市场。别的另有账号买卖业务、道具买卖业务等，都有灰色地带。在玩家眼里，在游戏中充值，属“令媛难买心头好”。

记者近日对话多位资深游戏玩家，相识游戏礼包码背后的“灰产”。目前，游戏玩家为得到痛快酣畅游戏体验，“氪金”已从讥讽变为常态。所谓“氪金”一般包括：“费钱买外观”“费钱买时间”“费钱买快感”。

事件：为礼包码骗腾讯1624万 隐秘游戏装备引发存眷

由于玩家乐意“氪金”的生理，才让倒卖游戏礼包码有了赢利空间。在此事件中，腾讯支付了积极，却竹篮打水一场空，还被嘲笑“傻白甜”。这一事件袒露出的隐形“灰产”更是引人存眷。

回首其时#老干妈漂移火辣辣#话题，照旧能看到腾讯推广老干妈的“卖力”。由于往事重提，该话题阅读近2亿。

能让腾讯丧失1642万元广告资源的游戏礼包码，究竟是怎样的存在？倒卖之后能赚几多钱？

据相识，网络游戏礼包码，又称激活码或兑换码，是指在游戏中兑换礼包的编号。玩家将得到的礼包码输入兑换体系，就能得到免费的礼包奖励。礼包码级别差别，能得到的奖励也差别，级别越高的礼包码，能得到的奖励就越丰盛。

2019年10月21日至27日活动期间的宣传海报显示，车手们完成相应使命即可得到“点券朋分钥匙”，参与朋分5亿点券活动。2019年10月25日至31日期间，车手们逐日完成任意角逐，即可在结算时得到掉落的“老干妈礼盒”，打开礼盒可得到A车火线追击（永世）、888点券、1888科技点等奖励。2019年10月25日至31日期间，玩家登录游戏即可领取老干妈互助专属套装-热辣风暴（7天）。

在游戏中，如许的联名活动十分常见。其时，由于老干妈一直宣称从不做广告，一脱手就是和腾讯互助，也引起了热议，社交媒体更是被点燃。

在QQ商城中，QQ飞车游戏点券代价为：1000点券10元，100点券1元。这次老干妈活动礼包码代价折合下来约莫是30元/个。但在游戏码市井手里，点券代价降低。一款“128点券+1000金币+B车橘色风暴（B级车）”礼包码，网上看到的最低价为0.2元，也有的0.5元至0.99元不等。如果腾讯拿出5亿点券用于活动，根据腾讯商城的点券代价，换算成人民币，相当于500万元。

有饭研究首创人王薇告诉《逐日经济新闻》记者，《QQ飞车》项目，以其推广费“1600万元”等级看，客户礼包可能在小几十万水平。大略地折中以30万个、8元/个算的话，这批礼包码能卖240万元，按高价计算，则价值500万元。

有行业人士告诉记者，每当游戏有新活动，或者有新游戏，相干兑换码会出现一段时间的热销。“兑换码最早的时候叫序列号，正版软件会要输入序列号，和激活码一个原理，从前游戏开测，一些激活码被炒得很高。”

简朴举个例子，某游戏开测放出5000个激活码，由于游戏热度和玩家提前尝鲜生理，这些激活码可能会被炒到几百元/个。一位游戏玩家表示，假设300元/个，那么5000个激活码代价就是150万元。

玩家：95后00后普遍玩手游 游戏消费相对比力低

游戏是许多年轻人闲暇时的主要消遣方式。

“你等我把这局打完。”记者在一家网吧见到玩家张艺玄时，他正目不斜视地盯着电脑屏幕，手指打在青轴机械键盘上，噼啪作响。

张艺玄玩的是一款名为Dota2的MOBA类竞技网游，这类游戏的典型代表就是英雄同盟和Dota2。对于他如许的平凡玩家来说，玩竞技游戏，“for fun”照旧第一位的。“Dota出来之后就开始打仗这个游戏了，厥后又出了Dota2，前前后后玩了十年了。”

“Dota是竞技类游戏，玩起来还蛮累的。现在更乐意躺沙发上看看游戏直播。不外每年的‘小本子’照旧会买的。”

张艺玄口中的“小本子”，是Dota2出品方Valve为众筹一年一度的国际约请赛（TI）奖金，推出的虚拟“观赛指南”。买了“小本子”的玩家可以得到饰品等相应奖励，而Valve则将“小本子”收入的25%划入国际约请赛（TI）奖金池。截至目前，TI已经举办了九届，成为全世界奖金最高的电竞赛事。

“Dota2里的‘饰品’，或者英雄同盟、CS:GO里的‘皮肤’，都是只改变游戏人物外观，不改变游戏属性的‘氪金’项目。”资深游戏玩家赵星对《逐日经济新闻》记者表示，以上这些游戏都是竞技类游戏，必须包管玩家之间的公平。

“有的竞技类游戏，好比王者荣耀，会推出一些属性稍高的付费皮肤和付费英雄，但付费项目的属性加成也比力克制，且真正的职业玩家也都会用同样有加成的项目。因此总的来说，玩家‘费钱买外观’并不会影响竞技类游戏的公平性。”

仅仅是为了悦目，张艺玄花在Dota2“饰品”上的钱，前前后后加起来也有两、三千元了。“也不是为了显摆、装酷，就是喜爱这个游戏。就好比给自己的宠物买件悦目的衣服，妆扮一下。”张艺玄还表示，Dota2自己是免费的，“为了它今后发展得更好，花一点钱支持一下无可厚非。”

与张艺玄年龄相仿的赵星也持有类似的观点。赵星打仗的游戏种类比力多，包括Dota2、英雄同盟等MOBA游戏，CS：GO、彩虹6号、绝地求生等FPS射击游戏，以及魔兽世界等MMORPG游戏。他家景殷实，在游戏中的花费也比张艺玄多，光是其Dota2账号里的饰品库存价值就已过万。“事情之后，两点一线，游戏就成了打发闲暇时间最好的选择。约上三两挚友一起‘开黑’（即组队），是一件很开心的事情。”

对于“费钱买外观”的玩家来说，“令媛难买心头好”是他们“氪金”的最好解释。“有的射击游戏内里，一把‘枪’卖二十几万，就是由于上面有条龙（的图案）。”

差别类型的游戏，玩家付费的偏重点差别。赵星表示，通常来说，玩家乐意为道具“外观”付费的游戏，都有较高的游戏品质以及较为固定的玩家群体。“Dota2、CS：GO这类竞技游戏，除了紧张的活动以及版本更新外，每月的月活人数不会有太大颠簸，用户黏性很高。这部门玩家就是游戏的焦点受众。”赵星认为，这部门焦点受众的年龄集中在25岁～35岁，他们有稳定事情和收入，也有较强的付费意愿。

除了赵星、张艺玄两位90后，记者还采访了一位95后玩家王远。他告诉记者，据他相识，现在95后、00后普遍都玩手游，如王者荣耀、和平精英等。由于手游的社交属性更强，对硬件装备的要求也不高。由于还在上学，没有稳定的经济来源，王远的游戏消费也比力低，每个月花在游戏上的钱也就一、两百元。

诱惑：为爆款游戏充值万万 装备卖百万元是常事

玩家除了为“情怀”付费外，赵星也认为，游戏厂商制定的贩卖计谋很洪流平上也会诱导玩家消费。

“Dota2、CS:GO里都有类似抽奖的‘开箱’活动，厂商会公布差别品质饰品、皮肤的‘中奖’概率。有的玩家就会痴迷于这个历程，买许多箱子来开。另有的游戏可能会推出所谓‘套装’或者‘系列’装备，促使玩家‘氪金’，将这些装备搜集成套。”

“同样10个小时的游戏时间，分别花10块钱、1000块钱、10000块钱，游戏体验肯定不一样。”张艺玄回忆起他玩过的一款名为龙之谷的MMO网游时说，“好比同样等级的游戏脚色，不费钱，你的‘战力’只有100，但是花了钱，你的战力可以到达120。如许一来，你应对更高等级的NPC，或者在玩家互相PK时，就会越发轻松。”

张艺玄还提到了游戏中的玩家组织——工会。“工会是玩家的依赖。在游戏中，差别的工会每每也会存在竞争，都想在PK时压倒对方。而想赢就要费钱。”

赵星表示，多数MMO网游的装备是破坏“平衡性”的，人民币玩家购置更高级的装备之后，属性上可以“碾压”非人民币玩家或者轻度人民币玩家。“一旦你拿到了一件高级装备，游戏就会在服务器的公屏上公告，‘XXX’到达了某项成绩，你就会以为很有体面。”张艺玄则增补说，他玩龙之谷统共投入了5000元左右。据他相识，游戏中他加入工会的“会长”，投入约莫在10万元左右。

赵星向记者透露，有的网络游戏甚至会专门为“土豪”玩家打造“私服”，一掷令媛的“土豪”玩家在私服中每每会被“顶礼膜拜”。

“实在MMO网游所谓的装备都是虚拟道具，背后就是一串数字罢了。对于厂商来说，除了运营维护之外，‘生产’虚拟道具险些不需要边际成本。”MMO网游的焦点玩法就是PK和社交，“这现实是一种‘养成’模式，需要不停地投入，终极到达某个目标，从而在游戏中得到更高的成绩感。”

稀有度、数值、精致度，都是游戏厂商在设计环节精心准备的诱饵，希望打中玩家在虚拟世界里“炫酷”“高排名”的生理。记者相识到，某爆款手游，大R的充值额甚至高达万万。这就不希奇，为什么会有虚拟物品卖出令人咋舌的代价。

已往20多年，游戏业的灰产已倒掉许多，好比苟延残喘的私服、代充，也好比渐渐正规化的代练、陪玩。“算下来老当益壮的，只有外挂和礼包/道具倒卖。”礼包码倒卖属于游戏道具倒卖里的一个分支，成本最低、需求最大。

一位不愿具名的游戏行业人士表示，礼包码的获取，不仅有团队用技能手段去刷，也存在从游戏厂商、互助方内部职员处获取礼包码资源，再转手倒卖的情况。本质上是绕开游戏行业已有的商业模式，用户薅羊毛，以较低的成本得到厂商服务。

玩家认为，礼包码自己不违法，“游戏发福利，都会发如许的码”，只是有些操作手段属于灰产，有些厂商为了避开渠道成本，兑换码就成了一种比力方便的赢利手段。

当货源密不透风时，礼包码倒卖和外挂相比更为宁静。记者发明，代练、账号买卖业务、礼包码倒卖这几个暧昧领域，淘宝店家总数在20个以上。有淘宝东家表示，老店、大店在代练、账号买卖业务、礼包码等方面的贩卖，月收入可近百万元，平凡临时热度店也能靠某款热门游戏单月赚个大几万。

批发倒卖游戏礼包码是全部网络游戏都通用的另类赚钱要领。它“脱离了游戏内的经济体系，去贩卖游戏外的工具”，这与游戏圈里“古已有之”的RMT举动非常相似。

“RMT”，即Real-Money Trading，是指用现实世界的钱币，来交换虚拟世界中的钱币、物品（其本质上都是一串代码）。对于不乐意或无暇支付时间（俗称“肝”）的玩家群体而言，RMT举动无疑是在游戏内获取“成绩感”“优越感”的效率之选。

这也是为什么游戏里的虚拟道具甚至是游戏账号屡屡卖出高价的缘故原由。2010年，《电脑报》的玩家攻略鉴宝板块，展示了网游“DNF”（地下城与勇士）中一把价值10万元人民币的武器。

10年岁后的如今，在被戏称为“理财游戏”的《梦幻西游》中，甚至不乏标价百万元的装备。

礼包码和纯粹的道具倒卖有所差别，“兑换码是B to C ,道具买卖业务属于C to C，”有游戏行家表示，好比你在游戏里打了一个稀有装备，可以线下买卖业务卖给游戏里的年老，但道具产出率是固定的，如果出现大范围C to C买卖业务，很容易破坏游戏平衡。

买卖业务：虚拟物品买卖业务风险高 有人涉嫌诈骗被刑拘

记者相识到，业内已出现不少虚拟物品买卖业务团队和买卖业务平台。如外服事情室、代练事情室、打金事情室和盗号事情室等。比年来，游戏礼包码倒卖这门买卖，也被纳入事情室的“业务范围”。

2018年1月，上海徐汇警方破获一起网民从游戏中非法套现案件。犯法怀疑人宁某发明游戏平台的身份验证存在漏洞，于是利用虚伪身份信息，借助网络“打码平台”天生的虚拟手机号注册了2万多个账户，领取游戏礼包兑换商业预付卡积分。宁某因涉嫌诈骗被刑事拘留。

相比“灰产”赢利背后的法律风险，更值得警惕的是，游戏虚拟物品买卖业务为平凡玩家带来的隐患。

一位卖过账号的游戏用户告诉《逐日经济新闻》记者，他曾有个游戏账号前后充值9万多元，但末了卖了几千元。账号买卖业务存在诈骗风险，他曾受骗子吸引至假网站付款。现实上，这是一个非常容易辨认的骗术，但骗子就是利用玩家急于卖号的生理行骗。

目前的游戏账号买卖业务市场，主要依赖三种买卖业务方式：官方线上买卖业务平台、第三方线上买卖业务平台以及私下直接买卖业务。不外如网易“藏宝阁”般的规范买卖业务平台并不多，且会收取手续费，因此大多数游戏账号买卖业务都会在第三方游戏账号买卖业务平台举行，其中玩家比力认可的是“5173”“买卖业务猫”“淘手游”等平台。5173一度曾要上市。

随着手游崛起，相干游戏的买卖业务也越来越红。在各大买卖业务平台“热门游戏”的种别下，游戏账号标价从1元到100万元不等。高价游戏账号主要集中在如《地下城与勇士》《英雄同盟》《穿越火线》《梦幻西游》等端游，以及《阴阳师》《王者荣耀》《和平精英》等手游上。不丢脸出，其中脚色饰演类游戏居多，且大多是腾讯、网易的人气游戏。

据淘手游数据，2020年3月，仅《王者荣耀》月买卖业务额就到达1325万元，《王者荣耀》的账号平均买卖业务单价为488元。但拿下榜首的是《梦幻诛仙》账号，单价7.5万元。

日益增长的游戏市场，也让非官方游戏买卖业务市场的毛病凸显。一些偶然在网上举行游戏账号和装备买卖的玩家，很容易受骗子盯上。每经记者通过搜索引擎检索发明，如许的案例时有产生。

为什么类似兑换码、账号买卖业务等游戏虚拟物品买卖业务即便潜伏风险，也不停有人实验甚至受骗？

游戏玩家基数巨大是“灰产”江湖的基础。根据Newzoo 最新公布的《2020年全球游戏市场陈诉》，2023年全球游戏玩家将达30亿，玩家人数仍在连续增长。本年全球游戏市场收益将达1593亿美元，到2023年将凌驾2000亿美元。“玩家有需求就会有市场，这是不会变的，也和其他行业是一样的。”上述游戏行业人士说。

（应采访对象要求，文内张艺玄、赵星、王远均为化名）