“不走寻常路”的美特斯邦威，最近确实不太寻常。

　　因董事长被限定消费，美邦首创人周成建29日晚间公布公然信回应：与各拥有约16平米面积的两位业主的互助已经不能继续。

　　与此同时，另一个时尚品牌拉夏贝尔在6月30日压哨公布2019年年报，洋气的“La Chapelle”的这份成绩单不太好，7月1日起，拉夏贝尔将酿成*ST拉夏。

　　那些年我们追过的品牌、曾经的服装巨头，到底怎么了？

　　美邦致歉

　　6月29日晚间，美邦衣饰首创人周成建发表公然信，代表美特斯邦威为美邦衣饰及公司法定代表人、董事长胡佳佳被限高令一事占用大众资源且带来不良影响致歉，也感谢社会各界对美邦的存眷和支持。

　　上海市黄浦区人民法院于6月24日下发的限定消费令显示，法院于2019年9月10日立案执行申请人林华康、毛卫红申请执行美邦衣饰衡宇租赁合同纠纷一案，因美邦衣饰未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院限定美邦衣饰及胡佳佳不得实行相应高消费及非生活和事情必须的消费举动。

　　事实上，此次美邦衣饰的事情不大，两个业主希望收回16平米的店肆，但由于涉及多个业主，16平米的详细坐落难以判断，于是双方的纠纷诉诸公堂。

　　“由于汗青缘故原由及衡宇详细坐落区域难以判断，此案又涉及到其余近500位业主的产权和利益，各方都无法确认退租的精准区域，导致迟迟无法履行返还义务。很遗憾此次和两位业主的互助已不能继续，美邦在讯断执行期间仍根据往年合同连续支付租金。”周成建在公然信中表示。

　　看似小事情牵出首创人公然致歉，美邦衣饰或有难言之隐。数据显示，2019年，美邦衣饰整年营收54.63亿元，同比降落28.84%；净利润亏损8.25亿元，同比降落2145.2%。

　　二级市场的股价体现，也确实让美邦衣饰伤不起了。

　　令人唏嘘的是，2017年7月，周成建曾对媒体表示，目前是美邦最差的时候，“应该不会再差到那里去了吧。”

　　业绩、股价双重承压的美邦也在积极谋划转型。2020年5月，美邦公告称拟在谋划范围中增长日用口罩(非医品)等业务，这意味着未来有可能会出现美特斯邦威品牌的口罩。

　　*ST拉夏洋气不再

　　不走寻常路的美邦，惊恐不已。顶着洋气名号“La Chapelle”、被誉为中国版zara的的拉夏贝尔，则基本已经是凉凉了。

　　6月30日，拉夏贝尔压哨公布2019年年报。

　　年报封面很洋气，内容很惨淡。

　　陈诉显示，公司2019年度实现营收约76.66亿元，同比降落24.66%。归母净利润为-21.7亿元，较上年同期增长亏损20.1亿元。

　　拉夏贝尔称，导致陈诉期收入同比降落的缘故原由主要为：第一，公司自动实行战略性紧缩计谋，关闭直营低效、亏损零售网点；第二，受到消费增速放缓、实体店客流降落影响，线下直营网点贩卖低于预期，同店比降落幅度为24.79%。第三，因暖冬天气等因素影响，公司2019年四序度收入较上年同期大幅下滑38.20%。第四，受线上渠道打击及线下零售实体竞争加剧影响，2019年公司百货专柜收入同比降落34.08%。

　　洋洋洒洒的笔墨，总结起来就是：关了一批店、实体店营收降落、客岁冬天大暖和、线上竞争不外别人。

　　四面楚歌之下的拉夏贝尔，由于公司2018年度、2019年度连续两个管帐年度经审计的归母净利润为负值。公司股票将于7月1日起实行退市风险警示，股票简称由“拉夏贝尔”变更为“*ST拉夏”。公司A股股票于6月30日停牌一天。

　　得年轻消费者得天下

　　须知，美特斯邦威、拉夏贝尔，可算得是海内时尚潮水品牌的开拓者们。美特斯邦威更是由于周杰伦代言十年，一句“不走寻常路”，成为90后们的少年回忆。如今周杰伦还能高歌“mojito”，美邦却不是原来的美邦。同样，拉夏贝尔“MEET IN PARIS”的调调已成往事。

　　光大证券曾点评美邦衣饰：零售情况疲软，货期和去库存对利润拖累较大。

　　中证君采访行业人士发明，一些服装品牌确实已经到了生死生死的边沿。

　　“纺织服装行业供求关系产生变化，随着Zara、H&M、优衣库等海外品牌的加入，竞争格式越发猛烈，疫情只是一个突发的因素。这些服装企业的商业模式仅仅捉住设计，生产、贩卖都外包，这对品牌的要求很高，一般的话难以维系。”一家上市服装企业董秘表示。

　　至于前浪后浪的说法，有行业人士则不是很在意：“品牌有张力，就可以广笼罩；即便只是随着前浪们变老，经典品牌同样可以活得很好。”

　　如果能得到年轻消费者的心，无疑能活得更好。中证君发明，同样是前浪品牌，李宁却依附国潮频频出圈，重新占领市场高地。

　　华金证券分析称，2014年李宁举行品牌重塑，独家赞助CBA等体育赛事提升品牌影响力，并受到年轻消费群体认可，比年来公司连续投入研发设计，动员产物力提升。品牌重塑效果连续，品牌范围快速增长。

（文章来源：中国证券报）